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亚马逊中国电商业务撤退中国区总裁张文翊将

发布时间:2019-04-25 17:09:09

亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊。图片来源:亚马逊官方微博

新京报讯 (杨砺 陆一夫)4月18日,亚马逊中国向新京报证实,其将于2019年7月18日停止为亚马逊中国站上的第三方卖家提供卖家服务,但将保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务。

同一天,新京报还从亚马逊中国内部人士得悉,亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊将离任中国区总裁职位,“张文翊的任期满了,她会在公司内部就任一个新职位。”

张文翊为美籍华裔,2013年5月加入亚马逊,担当全球副总裁,2016年4月接任亚马逊中国区总裁,全面接收亚马逊中国的电商业务以及Kindle在华业务。

亚马逊进入中国市场后曾任命过4位中国区总裁,分别为王汉华(2005年至2012年)、冯思哲(2012年至2014年)、葛道远(2014年至2016年)和张文翊(2016年至2019年)。

其中,葛道远扮演着改革者的角色,他从亚马逊英国调任至中国区后便开始了一系列的革新计划,包括积极推动亚马逊在中国的跨境电商业务。葛道远认为,与阿里、京东等本土选手相比,亚马逊的优势在于完善的全球物流络体系,再加上中国对跨境购物的需求快速增长,亚马逊有机会在这1赛道上实现弯道超车。

不过,葛道远的任期仅两年就结束,来自Kindle中国区的总经理张文翊接替了他的职位。据新京报了解,张文翊因Kindle在华表现优良而提升至亚马逊中国区总经理1职,当时她负责引进Kindle全线产品进入中国,让中国成为仅次于美国的第二大Kindle消费市场。

张文翊上任后,亚马逊中国的业务进一步聚焦,并对外宣传亚马逊中国的四大核心战略,包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务,涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读,亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务(AWS)。至此,亚马逊已在某种程度上宣布放弃中国的B2C业务。

亚马逊的电商业务在中国市场步履维艰,其中一个重要缘由是缺少流量支撑。有亚马逊中国的员工向表示,张文翊上任后,Kindle作为一个黏性较高的用户入口,可以为电商业务带来一定的流量,但事实证明这其实不足以让亚马逊中国的B2C业务起死回生。

如今随着张文翊的离开,亚马逊中国将进入新的重组阶段,在放弃B2C业务后,跨境电商、Kindle和AWS3驾马车能否帮助全球首富贝索斯征服中国市场?

新京报 杨砺 陆一夫 赵泽 校订 柳宝庆

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